憑借成本低、覆蓋面廣的優勢，加之一系列的利好政策刺激，電子商務正成為大多數傳統小微企業眼中的香餑餑，農業、服裝、輕工業、百貨等商家紛紛轉戰電商平臺。與此同時，部分從事文化創意、設計等個性化定制類企業也開始網上開店。不過，隨著電商市場越來越規范，商標、專利等成了中小賣家進入電商平臺的首道“坎”。去年，由于國家商標局系統“休克”，導致大量商標受理通知書、注冊證書暫不發放，大量電商因此延遲開業。

    天貓、京東、亞馬遜、1號店等入駐須知或招商標準中，均明確規定，暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知書的品牌開店申請。京東賣家提供商標受理通知書(TM狀態商標)的，注冊申請時間須滿六個月。事實上，注冊一件商標只需花費千余元的商標注冊費。但如果自身商標被他人搶注，想要讓商標“失而復得”，不僅可能花費長達數年的時間，期間的花費更是動輒幾萬甚至數十萬元。
天貓公布了最新的《天貓2017年度賣場型旗艦店入駐資質細則》。細則中最顯著的變化是:入駐天貓旗艦店的資質條件從“注冊商標必須為R或TM狀態，必須提交商標注冊復印件，才可以入駐天貓開設的店鋪”升級為“開店公司需為35類服務類型商標的商標權人或者其關聯公司”。這個入駐資質條件在2017年9月11日開始生效。

    雖然說35類可能不是電商或者微商經營產品的主類，但是它是電商行業的使用宣傳手段必要的類別。第35類商標屬于服務商標，包括由個人或組織提供的廣告、商業經營、商業管理、辦公事務等服務。從字面我們也可以理解為:為他人將商品分類、宣傳，通過網絡廣告、宣傳，來引導人們購買、消費都屬于第35類商標。

隨著電商平臺發展的日趨成熟，為了保證電商平臺本身的檔次、誠信度，電商平臺要求入駐商戶必須擁有商標，如果是想長期發展的網店主，最好早做打算。